Hyvinkään kaupunki on aloittanut vuoden 2024 loppuun asti kestävän tunnettuus- ja brändikampanjan nimeltään Hyvinkääni. Kampanjan tavoitteena on kasvattaa kaupungin tunnettuutta, vahvistaa omaleimaista brändi-identiteettiä sekä herättää potentiaalisten asukkaiden kiinnostusta. Kampanjalla tavoitellaan erityisesti lapsiperheitä sekä työssäkäyviä aikuisia.
Kampanja on monikanavainen ja se alkaa digitaalisilla kanavilla, kuten Facebookissa, Instagramissa ja YouTubessa. Ensimmäisessä vaiheessa hyödynnetään audiovisuaalisia elementtejä ja kaupunkistrategian, Hyvinkään Pelikirjan, vahvuuksia ja vetovoimatekijöitä. Kampanjan toinen vaihe alkaa syksyllä, jolloin tavoitteena on osallistaa sekä hyvinkääläisiä että ulkopaikkakuntalaisia yhteisen hyvinkääläisen äänimaailman luomiseen. Kampanjan loppuhuipennuksena syntyy Hyvinkään oma äänitunnus tai kappale.
Viestintäpäällikkö Mia Hyvärisen mukaan kaupungilta on aiemmin puuttunut oma ääni, ja kampanjan avulla kaupunki haluaa tulla kuulluksi.